国际足联这次真是狮子大开口，一张嘴就要价 21 亿人民币，真当中国是任人拿捏的冤大头了。
有网友调侃，世界杯转播权是进世界杯的 “门槛费”，不买就进不去。这话说得，好像中国队买了转播权就能打进世界杯似的。
眼看美加墨世界杯还有一个月就开幕，全球都在预热，我们这边的转播权却还没谈拢。
根据媒体报道，国际足联给中国大陆开出的转播权报价，高达 2.5 亿到 3 亿美元。 对比一下，上届卡塔尔世界杯，我们花了大约 1.5 亿到 2 亿美元。这么一算，这次报价直接暴涨超过 60%。
再往前看，2018 年俄罗斯和 2022 年卡塔尔两届世界杯打包，总价也才不到 3 亿美元。现在，单单一届美加墨世界杯，就敢要过去两届的总和，这吃相未免太难看了。
而央视这边的心理价位，据说只有 6000 万到 8000 万美元。 双方报价差距巨大，一个天上，一个地下。
不过，国际足联这次是 “全球打劫”，中国还不是最惨的。美国福克斯电台以 4.8 亿美元拿下了英语独家版权，日本是 2 亿美元，韩国是 1.25 亿美元。好家伙，这是 “雨露均沾” 式打劫。
为什么那么多国家都接受了，偏偏中国这次敢拍桌子说 “不”？
第一，世界杯在中国，已经不赚钱了，甚至可能纯亏。 中国足球的 “反向强大”，给了央视拒绝的底气。
我们已经连续缺席了六届世界杯，从输泰国、输越南到输印尼，能输的都输了。国足彻底榨干了中国球迷的期待，自家球队都进不去，世界杯看着还有什么劲？
更何况，对方要价近 18 亿人民币。中国核心球迷大约 3000 万，平摊下来，每个球迷得掏 60 块钱，才能让央视勉强回本。
听着 60 块不多？但这只是回本。转播的运营成本、人员派遣、解说嘉宾、信号制作、广告分成等支出，最终都得转嫁到球迷身上。
这么一算，每个球迷的实际成本可能几百上千都打不住。中国球迷只是热爱足球，不是热爱当冤大头。情怀和韭菜，大家分得很清。
第二，要命的时差问题。 这届世界杯在美加墨，比赛时间跟北京时间基本日夜颠倒。根据赛程，70% 的比赛都集中在北京时间凌晨 2 点到上午 9 点。
这个 “阴间” 时间段，让谁看？
熬夜看球的主力，是三四十岁的老球迷。你让他们凌晨三点爬起来看库拉索对佛得角？拜托，人家第二天还得送孩子上学、上班打卡，根本没那个精力。
三十岁以下的年轻人呢？他们就没见过中国队进世界杯，觉得世界杯名声虽大，但离自己十万八千里。年轻一代最多刷刷热搜、看看集锦，凑个热闹。
世界杯在中国的收视率断崖式下跌，已是板上钉钉。 没有收视率，就没有广告主愿意砸钱。广告主不掏钱，央视花巨资买来的转播权，拿什么回本？怎么挣钱？
第三，也是关键一点：央视手握独家议价权。 这不是市场自由竞争。根据国家广电总局规定，奥运会、亚运会、世界杯等重大国际体育赛事的电视转播权，统一由中央电视台负责谈判和购买。其他平台不得自行采购。
目的很明确，就是防止国内平台和地方台恶性竞价，白白给外人送钱。 所以，世界杯只要想进中国，就只能跟央视好好谈。央视不点头，咪咕、抖音这些平台连谈判桌都上不了。
第四，世界杯的吸引力，在中国严重下滑。 以前大型体育赛事匮乏，没有世界杯的日子，球迷们嗷嗷待哺。现在不一样了，中国本土的文娱体育选择太多了。
中超联赛现场氛围火爆，几十块、百来块的票价，就能感受家乡球队的归属感和现场的热烈气氛。这根本不是凌晨隔着太平洋看电视转播能比的。
对于大多数中国球迷来说，世界杯现在是 “有就看，没有拉倒” 的心态。
反观国际足联，他们敢狮子大开口的理由也很 “有趣”：中国人口最多，央视转播收益最大，所以价格就应该最高。
说到人口，印度才是世界第一人口大国。但你看国际足联给印度开什么价？两届世界杯打包才卖 3500 万美元，折合单届 1700 多万美元。
给中国开价 2.5 亿到 3 亿，是印度价格的十几倍！即便价格打骨折，印度照样不买账，直接甩出 1000 万到 2000 万美元的报价，主打一个 “爱给不给”。
连印度都敢甩脸子，中国这边，腰杆自然更硬。如果最终谈崩，拿不到转播权，最着急的肯定不是央视，而是国际足联自己。
和我们做不成生意，国际足联损失的远不止一笔转播费。 还包括中国市场巨大的曝光度、赞助商的权益、全球转播的完整性等等。
据多家媒体报道，本届世界杯，中国赞助商已经砸了超过 5 亿美元，折合人民币 30 多亿。 联想、海信、蒙牛这些国内巨头，几亿美金撒出去，难道就是为了把 Logo 立在场边，给那些看不懂中文的老外看？
中国企业赞助世界杯的核心，始终是做给国内的中国人看，是想通过顶级赛事稳住国内市场的基本盘。
一旦价钱没谈拢，世界杯不在中国转播，局面就尴尬了：赞助商们交完了巨额广告费，回头一看，自家老乡在本土根本看不到他们霸气亮相的高光时刻。
我花大价钱赞助了全球最大的体育赛事，结果自己人压根看不见，这广告不是白打了？届时，赞助商们完全可以和国际足联 “说道说道”。国际足联必将面临中国赞助商大面积撤资的风险。这可比少一笔央视的转播费，肉疼多了。
现在的情况就是这么个情况。对于国际足联来说，接受央视报价可能不赚钱，但不接受，那就是血亏。
从谈判开始时的漫天要价，到现在陷入两难境地，本以为能赚得盆满钵满的国际足联，随着世界杯开幕倒计时归零，也不得不重新认清现实。
国际足联已考虑将报价降低到 1.2 亿到 1.5 亿美元。但即便是这个价格，仍与央视的心理预期存在差距。
转播权这种事，真不能惯着。 如果面对国际足联的报价，我们忍气吞声，转播权虽然拿到了，面子似乎有了，但几十亿的真金白银，可就砸水里了。这些钱省下来干点啥不好？
要知道，现在一艘 054B 型护卫舰，造价也才 20 亿人民币出头，正好和这转播费一个价位。而中国失去世界杯的转播权，就像鱼儿失去了自行车，根本无所谓。
该着急上火的，是那个漫天要价的人。
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